户外写真广告是人类生活环境的一部分。其他广告媒介类型是随着造纸术、印刷术、机器印刷以及电子技术的出现逐渐发展兴旺的。这些广告媒介必须依赖特定载体在特定时刻和地点才能对消费者产生影响。而随着技术变化，这些广告类型不断兴衰更替，只有户外写真广告嵌入人们的生活环境，在任何时代，作为人们日常生活的一部分，都始终稳定地产生广告效果。

      曾经做过一个户外写真广告发展的调查研究：随着传播环境的变化，大众媒介影响力下降，你可以不看电视，不看报纸，不上网，但是你不能不出门。出门就会看到户外写真广告。户外写真广告是受这种变化影响最小的，是一种效果最稳定的广告类型。
      同时，在媒体价值波动的时代，户外写真广告的相对价值会有所提升。由于互联网的冲击，传播环境高度复杂，传统媒体不断衰落，基于互联网的新数字营销传播尚不成熟，在这个阶段，使户外写真广告的价值被凸显出来。也就是说，户外写真广告自身并没有特别大变化，但是当其他广告媒体效果不稳定的时候，户外写真广告作为效果始终 稳定的广告类型，在各种广告媒体的比较中，相对价值不断增长。
      户外写真广告是生活环境的一部分，它是消费者无法逃避的广告媒体。广告效果是最安全的。而在进一步变化中，户外写真广告可能是唯一能够同互联网等新媒体相抗衡并生存下来的广告媒体。